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| © COCA-COLA GMBH |
Die deutsche Coca-Cola Organisation hat die flächendeckende Markteinführung von Vanilla Coke gestartet. Nach den Verkaufserfolgen in den USA sowie verschiedenen europäischen Ländern erwartet der Getränkehersteller von dem neuen Softdrink auch in Deutschland kräftige Wachstumsimpulse. ?Unsere ersten Verkaufserfahrungen in der Gastronomie sind vielversprechend. Wir sind überzeugt, auch in Deutschland die internationale Erfolgsgeschichte dieser Produktneuheit fortzuschreiben?, so Chris Burggraeve, Marketing Direktor der Coca-Cola GmbH, Berlin.
Bereits seit August wird die Coca-Cola mit Vanille Geschmack in Restaurants mit Schwerpunkt Szene-Gastronomie angeboten. Nun läuft die flächendeckende Markteinführung im Handel an. In der ersten Belieferung gehen 6,5 Millionen Mehrwegflaschen in den Einzelhandel.
Großer Markterfolg in den USA und Europa
In den Vereinigten Staaten und Europa zählt Vanilla Coke zu den erfolgreichsten Neueinführungen im Segment der Erfischungsgetränke. Allein in den USA wurden von Mai, dem Monat der Markteinführung, bis Dezember 2002 rund 600 Millionen Liter des neuen Softdrinks verkauft. In den ersten Monaten nach dem Start stieg der Gesamtumsatz der Marke Coca-Cola damit um 3,5 Prozent. Im europäischen Ausland ? im Wesentlichen in Großbritannien, Skandinavien, Frankreich, Österreich und Schweiz - waren bereits wenige Monate nach dem Start rund 100 Millionen Liter verkauft.
Hauptmarke Coca-Cola wird gestärkt
?Mit Vanilla Coke soll die Kernmarke Coca-Cola gestärkt werden. Vanilla Coke knüpft an diesjährige Marktaktivitäten wie die Einführung von Coca-Cola light Lemon, den weiteren Ausbau des Fußballengagements mit der Initiative für den neuen Fanclub des Deutschen Fußball-Bundes und die seit Jahresbeginn laufende 'Make it Real' Kampagne für Coca-Cola an?, so Chris Burggraeve. Er verweist auf die äußerst positiven Erfahrungen mit Coca-Cola light Lemon. So verhalf der neue Softdrink der gesamten Produktlinie Coca-Cola light zu einem deutlichen Absatzplus. Vom deutschen Lebensmittelhandel wurde das Getränk zur erfolgreichsten Produktinnovation des Jahres über alle Kategorien gekürt.
Umfangreiche Marketingmaßnahmen
Die Einführung der neuen Vanilla Coke wird durch umfangreiche Marketingmaßnahmen unterstützt. Neben den Stammplatzierungen in den Getränkeregalen sollen mehr als 12.000 Sonderplatzierungen in über 4.000 Einzelhandelsläden zum Start die Probierlust der Konsumenten wecken. Zudem werden ab Mitte Oktober 1,25 Millionen 0,2l Glas- Mehrwegflaschen als Gratis-Kostproben verteilt. Unter dem Motto ?Belohn Deine Neugier? beginnt im Oktober außerdem eine TV- Kampagne. Bereits jetzt ist die eigene Internet-Homepage www.vanilla-coke.de freigeschaltet.
Vanilla Coke wird in den Packungen 1,0l PET Mehrweg, 1,5l PET Mehrweg, 0,5l PET Mehrweg, 0,5l Glas Mehrweg und 0,5l PET Einweg erhältlich sein. Für die Gastronomie wird das Getränk in den 0,2l und 0,33l Glas-Mehrweg-Konturflaschen angeboten. (Original Pressetext)
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